Kako je IKEA uspela ono što niko drugi nije?
Gradski život

Kako je IKEA uspela ono što niko drugi nije?

Pošaljite nam vaše priče povodom 75 godina kompanije

Kako je IKEA uspela ono što niko drugi nije?

Ove godine IKEA slavi 75 godina od osnivanja. Potekla je iz neplodnog Smalanda u Švedskoj i izrasla u lidera u dizajnu i proizvodnji nameštaja i proizvoda za kuću.

Pozivamo vas da povodom jubileja sa nama podelite vaša prva IKEA iskustva. Na ovom linku saznajte o čemu se radi.

Evo kako je izgledalo prvih 75 godina i zašto su inovacije i vrednosti bile i ostale ključne za IKEA:

Ingvar Kamprad je sa 17 godina osnovao firmu. Iskoristio je novac koji je dobio od roditelja za dobar uspeh u školi a kako je bio maloletan oni su morali da potpišu papire umesto njega. Kamprad je u početku prodavao olovke, čestitke i druge sitnice a kasnije lule i druge svakodnevne potrebštine.

Kako je IKEA uspela ono što niko drugi nije?

Kamprad brzo shvata da će nameštaj postati vrlo tražena roba u posleratnoj Švedskoj kao i da je regija Smaland, odakle je potekao, bila bogata šumama i da su mnogi farmeri pravili nameštaj kako bi zaradali ponešto sa strane. Tako IKEA već 1948. godine počinje da prodaje nameštaj.

Kako je IKEA uspela ono što niko drugi nije?

IKEA prvi godišnji katalog štampa 1951. godine,a onda, sasvim neočekivano otvara izložbeni prostor u gradiću Almhult daleko od Stokholma i drugih velikih gradova.

Kako je IKEA uspela ono što niko drugi nije?

Samo ko bi dolazio u salon nameštaja daleko od grada, od kuće ili posla da vidi nameštaj?

Ispostavilo se da ljudi zaista žele da vide, dodirnu i isprobaju nameštaj pre kupovine. A ako im uz to ponudite besplatne kolače sa cimetom i kafu uz niske cene prozvoda uspeh je bio zagarantovan.

Kako je IKEA uspela ono što niko drugi nije?

IKEA uvodi revolucionarno pljosnato pakovanje i to prvi put 1956. godine kada je predstavljen stočić Lövet kome su nogare mogle da se odvoje. Do sedamdesetih skoro svi IKEA proizvodi su bili tako dizajnirani i zapakovani.

Kako je IKEA uspela ono što niko drugi nije?

Zašto je ovaj pristup toliko važan i inovativan? Zato što dramatično snižava troškove. Pljosnato pakovanje znači nižu cenu proizvodnje, transporta, skladištenja. Takođe i kupac obavlja deo posla – sklapanje nameštaja. A niži troškovi znače i nižu cenu proizvoda.

Kako je IKEA uspela ono što niko drugi nije?

1958. IKEA otvara prvu robnu kuću takođe u Almhultu odakle su ljudi mogli da odmah kupe nameštaj i odnesu ga kući što je još jedna inovacija. Do tada su ljudi čekali na isporuku nameštaja.

Kako je IKEA uspela ono što niko drugi nije?

Brzo se pokazalo da ljudi žele da putuju nešto duže do velike robne kuće, isprobaju nameštaj, tamo čak i ručaju i na kraju odmah proizvode odnesu kući i sami ih sklope. Poseta IKEA robnoj kući se ubrzo pretvorila u izlet za celu porodicu. I to se nije mnogo promenilo sve do danas.

Kako je IKEA uspela ono što niko drugi nije?

Nova inovacija se dogodila šezdesetih godina. Švedska je u to vreme bila neutralna zemlja izuzeta iz napetosti Hladnog rata. Zbog toga je mogla da (donekle) sarađuje sa zemljama iz Istočne Evrope. Tada počinje saradnja sa proizvođačima iz Poljske koja se održala sve do danas. To predstavlja i jednu od prvih privrednih saradnji Zapada i komunističkih režima na istoku Evrope.

Kako je IKEA uspela ono što niko drugi nije?

Takođe, IKEA tada počinje da koristi jeftino i lako za obradu svetlo drvo bora, što je bila još jedna revolucija. Danas je skandinavski dizajn nemoguće zamisliti upravo bez ovog drveta a IKEA je prva internacionalizovala masovnu produkciju nameštaja. U to vreme IKEA uvodi i ivericu, koja nastaje od otpada, komadića drveta, čime je omogućena proizvodnja nekih pločastih proizvoda još brže i povoljnije.

Kako je IKEA uspela ono što niko drugi nije?

Uskoro počinje i internacionalno širenje kompanije. Već 1963. godine druga IKEA robna kuća otvorena je u Norveškoj. Posle toga u Danskoj 1969. dok je prva IKEA izvan Skandinavije otvorena 1973. godine u Švajcarskoj. Danas širom sveta postoji 420 robnih kuća u 50 zemalja. Kad je prošle godine otvorena, IKEA u Srbiji je bila jubilarna 400-ta u svetu.

Kako je IKEA uspela ono što niko drugi nije?

Prva TV reklama snimljena početkom šezdesetih. Sve do danas, IKEA kampanje su ostale prepoznatljive, zabavne i poučne:


Mnogi IKEA proizvodi već godinama pa i decenijama u ponudi. Svima su cene sve vreme padale. Tako je na primer LACK stočić 1985. godine koštao oko 25 dolara, što bi bilo oko 56 dolara danas kada se uračuna inflacija. Njegova cena danas je manja od 10 dolara. U Srbiji je samo 799 dinara (u beloj boji).

Kako je IKEA uspela ono što niko drugi nije?

Početkom sedamdesetih IKEA je počela da koristi prve kompjutere koje su koristili za optimizaciju isporuke proizvoda prodavnicama. Rezultat – još niže cene.

Kako je IKEA uspela ono što niko drugi nije?

Ingvar Kamprad 1976. godine objavljuje “Zaveštanje prodavca nameštaja” koji počinje rečima: “Odlučili smo jednom zauvek da budemo na strani mnogih ljudi. Ono što je dobro za naše potrošače je dugoročno dobro za nas.To je cilj koji donosi i obaveze.” Kamprad primećuje kako društva i na Istoku i na Zapadu troše neproporcijalno mnogo resursa kako bi zadovoljili manjinu društva i upravo to je ono što IKEA od početka želi da promeni.

Kako je IKEA uspela ono što niko drugi nije?

Ni do danas se osnovne IKEA vrednosti nisu promenile. Tako će do 2020. godine IKEA koristiti 100 posto materijala iz održivih izvora drveta, a od 2015. kupuju samo pamuk iz održivih izvora, koji se uzgaja sa manje vode, hemijskih đubriva i pesticida.

Kako je IKEA uspela ono što niko drugi nije?

IKEA Fondacija svake godine prikuplja sredstva kojima finansira projekte širom sveta kako bi poboljšala uslove života dece i izbeglica.

Kako je IKEA uspela ono što niko drugi nije?

IKEA će do 2020. godine proizvesti onoliko obnovljive energije koliko potroši. Već sada 71% energije dolazi iz sopstvenih obnovljivih izvora.

Takođe, robna kuća u Beogradu koristi geotermalne pumpe koje koristi za grejanje i hlađenje objekta. Kišnica se koristi za ispiranje toaleta. Sva svetla su LED čime štedi električna energija, a na krovu su solarni paneli.

Kako je IKEA uspela ono što niko drugi nije?

Na menadžerskim pozicijama je 48 posto žena i teže potpunoj ravnopravnosti.

Ni u Srbiji nije drugačije pa su 50 posto zaposlenih žene, a isto je i na menadžment pozicijama.

Podelite sa nama svoja prva IKEA iskustva. Kada ste prvi put bili u IKEA robnoj kući? Koji je prvi IKEA proizvod koji ste kupili? Da li možda imate stari IKEA katalog? Ovde saznajte više detalja.

Komentari (1)

1 Komentar

  1. Srdjan

    21.09.2018at5:22 pm

    Svaka čast, barem neko da iole bude svestan okoline.

Ostavi komentar

*

Gradski život

Više uGradski život

Nova Godina bez poklona

Nova Godina bez poklona

Zašto je to u stvari dobra ideja

Domino Magazin 16.12.2018
McDonald’s smanjuje antibiotike u mesu

McDonald’s smanjuje antibiotike u mesu

Ovo je odlična vest čak i ako ne jedete burgere

Domino Magazin 15.12.2018
Ovo je najbolja praznična destinacija u Evropi

Ovo je najbolja praznična destinacija u Evropi

Grad sa najboljim božićnim marketom u gradu

Domino Magazin 14.12.2018
Upozorenje: Pripremite se za dosta snega

Upozorenje: Pripremite se za dosta snega

Severe Weather Europe prognozira intenzivne padavine za vikend

Domino Magazin 14.12.2018
Vremenska prognoza za proleće 2019

Vremenska prognoza za proleće 2019

2019 bi mogla da bude najtoplija godina ikada, ukazuju prve vremenske prognoze

Domino Magazin 14.12.2018
Pre dva miliona godina desilo se nešto čudno na Zemlji

Pre dva miliona godina desilo se nešto čudno na Zemlji

Supernova dovela do masovnog izumiranja

Domino Magazin 14.12.2018
Evropski gradovi sa najgorim saobraćajem

Evropski gradovi sa najgorim saobraćajem

Gde li je Beograd

Domino Magazin 14.12.2018
Akcija udomljavanja nezbrinutih životinja ove subote u Beogradu

Akcija udomljavanja nezbrinutih životinja ove subote u Beogradu

U Marsh Open Space-u (Cetinjska 15), sa početkom u 12 časova

Domino Magazin 13.12.2018
Otkrivene zombi bakterije 2.5 km ispod zemlje

Otkrivene zombi bakterije 2.5 km ispod zemlje

Naučnici kopali dno okeana i šokirali se onim što su otkrili

Domino Magazin 13.12.2018
InSight poslao prvi selfi sa Marsa

InSight poslao prvi selfi sa Marsa

Savršena fotka

Domino Magazin 13.12.2018

Domino magazin © 2007-2015. Sva prava zadržana.