Slika: Kako je IKEA promenila svet?
Gradski život

Kako je IKEA promenila svet?

I način na koji kupujemo

Kako je IKEA promenila svet?

IKEA je zauvek promenila način na koji kupujemo. A dva izuma su bila toliko dobra da su ih skoro svi prihvatili.

Nedavno preminuli Ingvar Kamprad, kompaniju IKEA je pokrenuo kao tinejdžer. Prodavao je pribor za pisanje da bi onda napravio najvećeg svetskog proizvođača nameštaja. A to je uspeo pošto je otkrio neke revolucionarne trgovačke metode.

BBC piše da se dve stvari ipak izdvajaju. One su opšte prihvaćene u savremenom načinu trgovanja, a na njima možemo da zahvalimo upravo Kampradu i IKEA.

Prva je nameštaj zapakovan u pljosnatu ambalažu a druga raspored u prodavnicama zahvaljujući kome uvek kupite više nego što ste planirali.

Oba ova principa i mnoge druge kompanije danas vrlo često i rado koriste.

IKEA nije prva izmislila pljosnato pakovanje, ali ga jeste dovela do savršenstva.

Pored niže cene proizvodnje, transporta i skladištenja – rasklopljeni proizvodi donose još jednu korist.

A to se u psihologiji zove – IKEA efekat.

Sam čin dodirivanja i sklapanja nameštaja povećava našu ukupnu percepciju vrednosti proizvoda. Odnosno, više volimo i cenimo proizvode koje smo sami sklopili.

To je povezano sa činjenicom da je sam dodir neurološki povezan sa emocijama pa kad dodirnemo nešto, deo mozga zadužen za emocije aktivira se tako da doživimo blisku vezu sa tim proizvodom. Dodir stvara osećaj vlasništva i povećava perceptivnu vrednost koju imamo prema predmetima. Zato ćemo obožavati našu Billy policu koju smo sami sklopili.

Druga stvar koju je IKEA izmislila je izgled prodavnice u obliku lavirinta.

Tako ćete prolaziti pored gomile proizvoda koji vas mame da ih kupite.

Takođe, u ovako dizajniranim prodavnicama ne znate šta sledi, zbog čega se ljudi plaše da će nešto propustiti pa nastavljaju da se kreću i trpaju stvari u kolica. Iako IKEA nudi prečice skoro niko ih ne koristi.

Takođe, činjenica da ne možete da vidite ono iza ugla stvara osećaj tajnovitosti, koji podsvesno privlači kupca u prodavnicu. Okruženja koja smatramo tajnovitim obično uzrokuju sve jaču naklonost i podstiču kupce na dužu šetnju prodavnicom. A što više kružite, veća je šansa da ćete nešto kupiti.

Ok sve znamo. Pa kad onda idemo u IKEA?

Dodaj komentar

Ostavi komentar

*

 
Gradski život

Više uGradski život

Pilotkinja spasila 261 putnika

U poslednjem trenutku izbegla sudar

Domino Magazin 16.02.2018
SO: luda priča koju niste čuli

I zašto antivakseri uopšte ne bi trebalo da je koriste?

Domino Magazin 14.02.2018
Kako izgleda jedan dan Elona Muska

Sada mu možda i ne zavidite...

Domino Magazin 14.02.2018
Svet uopšte ne izgleda kao na mapama

Sve vreme su vas lagali

Domino Magazin 14.02.2018
Ovo je najstrašniji video sa robotima do sada

Kuce sada otvaraju vrata, sutra će nas sve pobiti

Domino Magazin 14.02.2018
11 svetskih metropola ostaje bez vode

Mnogo brže nego što možete da zamuislite

Domino Magazin 14.02.2018
Kolike su šanse da pobedite u kazinu?

Male, ali evo procenata

Domino Magazin 13.02.2018
Kako prepoznati stvarno dobru biznis ideju

Da se i vi najzad obogatite!

Domino Magazin 13.02.2018
Sada znamo kako je izgledala najlepša žena sveta

Egipatska kraljica Nefertiti

Domino Magazin 13.02.2018
Bili smo na mesecu 12 puta i ostavili haos

180.000 tona đubreta tačnije

Domino Magazin 13.02.2018

Domino magazin © 2007-2015. Sva prava zadržana.