Prvi i jedini Web festival u Jugoistočnoj Evropi organizovan sa ciljem da promoviše upotrebu Interneta kod najšireg kruga ljudi – Web Fest je upravo u toku. Sagovornik Domino Magazina je bio Vladan Stanojlović Kika, jedan od osnivača Web Fest-a i kreativni direktor agencije ICON.
Web Fest je najveći regionalni festival posvećen Internetu, šta je novo što donosi ove godine?
U Americi postoji nešto slično, to je Webby Awards, oni su nas inspirisali da napravimo sličan koncept, malo prilagođen ovdašnjim uslovima. Ove godine je novo da smo redefinisali kategorije za glasanje stručnog žirija, a veliki novitet je i da smo pojednostavili glasanje publike. Zapravo, sve smo sveli na jednu glavnu nagradu – Web Fest Grand Prix, pa će publika da kaže koji je najbolji, odnosno najpopularniji regionalni web sajt. Takođe i žiri će dati svoj glas za sajt koji je po njihovim kriterijumima najbolji, tako da imamo i Grand Prix žirija. Mislimo da će to biti podsticajno za druge sajtove, ideja je da se dodatno podstakne kvalitet i da se istaknu najbolji.
Zašto je važan projekat kao što je Web Fest?
Samim svojim konceptom on podstiče ljude koji se bave produkcijom da rade kvalitetnije projekte. Takođe, publika izoštrava kriterijum jer vidi različite projekte. Ljudi se i edukuju, jer je uvek u okviru Web Festa deo programa rezervisan za diskusije, radionice i predavanja. Sa te strane dajemo doprinos edukaciji i popularišemo Internet. Uvek su na našim događajima i poznati ljudi koji promovišu ceo projekat i privlače tradicionalne medije pa tako Internet stiže i do ljudi koji mu nisu blizu.
Tu su i nagrade za marketing projekte, ko može da prijavi svoj projekat?
Svako ko je izveo neku marketinšku kampanju na webu može da prijavi projekat. Postoji dosta specijalizovanih agencija koje se bave isključivo web marketing projektima i koje kreiraju za svoje klijente zanimljive kampanje. Takođe, i pojedinci i freelanceri mogu da prijave svoje projekte.
Da li postoji dovoljna kritična masa na Internetu u regionu da bi to moglo da se ostvari?
Da. Postoje različiti načini oglašavanja na Internetu, ali možda je problem je što su klijenti pomalo stidljivi i još nisu sigurni šta im to donosi, jednostavno još nisu familijarni sa novim tehnologijama i nisu iskusili prednosti korišćenja istih. Tržište ovde nije dovoljno razvijeno, a i budžeti su mali da bi se napravilo dovoljno dobrih kampanja kakve možemo da vidimo na razvijenim tržištima, a koje po svom kvalitetu i kreativnosti mogu daleko da nadmaše uspešne TV reklame i velike kampanje na analognim medijima. Ipak ima dobrih ideja i stvari se popravljaju, jednostavno to je neminovnost i ko se nije uključio već je ozbiljno u zaostatku. Treba se samo prilagoditi specifičnostima domaće i regionalne populacije, naći neki prolaz kroz koji ćete im se približiti i osvojiti dobrom idejom i realizacijom.
Koji su kriterijumi za dodelu nagrada?
Što se publike tiče svako ima svoj kriterijum. Mi smo sugerisali da to budu dizajn, struktura, sam sadržaj sajta i kako je optimizovan. Većina ljudi to ne posmatra tako ali svako ima neki omiljen sajt i može da oseti da li mu leži ili ne. Ako su kriterijumi ispunjeni sajt se lako koristi, lako se dolazi do informacija, dok žiri mora mnogo strožije da se rukovodi kriterijumima. To su ljudi vezani za struku i dosta ozbiljnije to ocenjuju. Na kraju, uvek je interesantno videti tu razliku između izbora stručnjaka i onoga što se dopada publici kojoj je sve to i namenjeno.
Koliko vlasnici sajtova i oni koji rade mogu da doprinesu tome da nagradu publike dobiju oni?
To je regularno, svako može da zove babe i dede i rodbinu da pomognu i glasaju za njih, ali glasanje je ograničeno na jedan korisnički nalog. Čak i ako bi bilo lažnih ili duplih identiteta previše je posla zbog par desetina glasova i ne isplati se. Preporučujemo svima da rade na kvalitetu i zanimljivosti svojih projekata.
Šta se promenilo u Srbiji i regionu od 2007. kada ste organizovali prvi Web Fest?
Naše zasluge sigurno postoje, a dobili smo i razna svedočenja o tome. Možda najveću ulogu u Srbiji ima Facebook koji je dosta ljudi povukao na Internet. Nažalost, mnogi su i dalje ograničeni samo na Facebook, ali će pre ili kasnije i oni videti da tu postoje i drugi sadržaji koji su jako korisni i mogu im poboljšati život ili posao. Kada se formira ta kritična masa krenuće nagli uspon kvaliteta. Znamo da je taj momenat neminovan i verujemo da je blizu.
Da li misliš da su prodate jeftine ulaznice za Internet? Da li mogu i dalje da se naprave uspešni projekti uz male fondove, samo uz znanje i dobre ideje?
Mislim da mogu, opet ponavljam ideja je glavna, a uz nju i dobra realizacija. Ovde treba mnogo više entuzijazma i energije u odnosu na druga područja. Ali, postoje načini da se ne uloži mnogo a da se postigne uspeh. Da se sve radi u fazama, a Internet je kao medij najzahvalniji za to. Kada u etapama radite projekat imate mogućnost da se promenite u hodu jer rezultati su odmah vidljivi i merljivi. Ja bih ohrabrio sve ljude koji imaju ideje da ih sprovode u delo, da eksperimentišu. Treba gledati na zapad i šta se tamo dešava. Oni su mnogo ispred nas. Tamo su se pre pet, šest godina dešavale stvari koje se ovde tek sada dešavaju. Voleo bih da ohrabrim ljude, ovo je zahvalno tržište samo ga treba „prodrmati“. Uvek se pokazivalo u samom regionu da smo najatraktivnije tržište jer su svi kod nas hteli da plasiraju svoju robu i usluge. Vreme je da i mi njima prodamo nešto dobro, makar sto se tiče Interneta.
Gde je Internet u Srbiji danas u odnosu na region?
Teško je dati precizan odgovor, ako mimoiđemo statistiku. Problem je u ljudima i životnim okolnostima. Kada bismo imali stabilniji i kvalitetniji život, mislim da bi to dosta doprinelo da ljudi koriste Internet na kvalitetniji način. Ako ste životno depresivni i razočarani nemojte ići na web po zabavu i da pobegnete od realnosti već probajte da napravite neki posao, kontakte, pokupite neke dobre ideje… Statistički gledano, u odnosu na druge ex-YU zemlje, mi smo relativno dobro pozicionirani, ali mislim da treba da budemo apsolutni lideri.
Da li je to na Internetu zajednički prostor, da li ljudi iz Srbije idu na Hrvatske sajtove i obrnuto?
Granice postoje samo u glavama ljudi. Ako postoji prepreka to je jedina prepreka. Recimo na sajtu B92, koji je dosta posećen, uvek vidimo dosta Hrvata koji komentarišu sportske događaje, ali i naših na Hrvatskom Index.hr. Prošle godine je vest o pobedi jednog hrvatskog sajta na Web Fest-u vrlo jako odjeknula kod njih. Očigledno postoji međusobna poseta i komunikacija. Naša ideja je i da se podstakne razvoj elektronskog tržišta i da se tako pogura ekonomija u sferi weba. Da ne govorim o tome što mnogo ljudi nije svesno da svoje usluge i robu mogu Internetom da ponude celoj planeti.
Da li ti se čini da je situacija pomalo paradoksalna, da nema doboljno dobrih sadržaja, a neki mladi projekti se teško probijaju?
Na žalost još nema dovoljno dobrih sadržaja, svaka čast pojedincima. Jedna od obeshrabrujućih činjenica je da se stvari nisu razvijale na pravi način pa je klijentima sad važna samo suva statistika i broj klikova. Postoje jeftini mehanizmi da se sajtovima nabije poseta, a ovde svi preko noći hoće da uspeju pa ne mogu da odole tom izazovu. Naša stara boljka, koji se pokazuje u svim porama društva, na nekin način uspeti na prevaru a ne kvalitetnim radom. Uvek je problem u ljudima, ali naći će se neko pametan pa će da pokaže kako treba, ili će doći neko iz inostranstva i pokupiti kajmak. Treba biti uporan jer ima dobrih projekata koji su već prodati, dakle može se zaraditi i ovde.
Da li je sada dobar trenutak za prodaju?
Zavisi od ponude, ali stvari moraju da se promene na bolje. To je ipak individualna odluka, ako dobijete dobru ponudu ne propustite priliku.
Koja je tvoja poruka marketing menadžerima?
Dragi marketing menadžeri, pogledajte kako je Facebook iskoristio svoju platformu da od svega napravi moćnu marketinšku alatku. Sam Internet je mnogo veći od Facebooka i postoji mnogo ljudi koje zanimaju drugačiji sadržaji. Samo malo razmišljanja, malo hrabrosti, znanja, i malo rizika. Sve može da se meri, prati i menja… Stručan posao prepustite ljudima koji se bave time, postoji dovoljno ljudi i agencija u Srbiji koji dobro rade svoj posao, a vi samo odlučite da poslujete na Internetu. Ili samo probajte, bićete lepo iznenađeni.
A kreativcima koji imaju ideje?
Od kreativaca mnogo zavisi, oni osmišljavaju to što će privući ljude. Igrajte se sa novim tehnologijama, koristite iskustva razvijenih zemalja. I samo napred – hrabro, pametno i uporno!
