Postavi Domino za omiljeni Google izvor
Dok je modna industrija prošle godine gotovo nezainteresovano propratila otvaranje prve GU radnje u Njujorku, Gen Z je već znala da se sprema nešto veliko. GU, mlađi i jeftiniji “rođak” UNIQLO brenda, polako prerasta u novi omiljeni label mladih koji žele trendi komade bez luksuznih cena.
Naziv GU dolazi od japanske reči jiyū — sloboda — i upravo to najbolje opisuje estetiku brenda: opušteno, nosivo i dovoljno cool za TikTok eru. Dok je UNIQLO godinama gradio reputaciju minimalističkog klasika, GU ide korak dalje i hvata trenutne trendove — široke farmerke, oversized dukseve, jorts modele i utility jakne koje izgledaju kao da su sišle direktno sa “For You” strane.
U Japanu GU već ima gotovo 500 prodavnica, a popularnost na Zapadu raste organski, bez agresivnog marketinga. Soho u Njujorku je preplavljen njihovim kesama, dok TikTok broji stotine hiljada videa sa hashtagom #GU — i to uglavnom na engleskom, uprkos tome što brend tek počinje globalnu ekspanziju.
Za razliku od klasičnih fast-fashion igrača poput Zara ili SHEIN, GU pokušava da zadrži osećaj “insajderskog” modnog otkrića. Saradnje sa japanskim dizajnerskim imenima kao što su UNDERCOVER i Engineered Garments daju mu kredibilitet koji prevazilazi tipičnu brzu modu.
Najveći adut? Cene. Gotovo sve u ponudi košta manje od 60 dolara, što GU pozicionira kao savršeni brend za generaciju koja želi stil, ali i pametnu kupovinu.
Mnogi danas zaboravljaju da je i UNIQLO nekada bio “tajna” među modnim fanaticima, pre nego što je postao globalni gigant. GU trenutno deluje kao sledeća velika stvar — i još jednom se pokazuje da klinci obično prvi prepoznaju budućnost mode.
