Kako dizajnirati dobar logo? Sada znamo, odnosno imamo vrlo konkretne podatke. Naučnici sa tri poznata univerziteta su analizirali preko 500 brendinga uspešnih kompanija i otkrili šta je to što je važno i što izdvaja neke firme od drugig.
Istraživanje je objavljeno u Journal of Marketing Research.
I evo konkretnog primera. Uzmite McDonald’s i Burger King (koji se izgleda otvara u Srbiji). Koja kompanija ima boji logo šta vi mislite?
McDonald’s jeste uspešniji, ali sa dizajnerske strane Burger King ima bolji brending. Zato što je deskriptivan i bukvalno prikazuje burger, što je uvek poželjno. Iako takav pristup ne deluje previše sofisticirano, istraživači kažu da on jeste efikasan.
Odnosno, logo kompanije bi trebalo da prikazuje ono čime se firma bavi, pogotovo ako prodaje nešto tako jednostavno kao što je burger.
Kako dizajnirati logo
Istraživanje je dokazalo kako ljudi bolje reaguju na deskriptivne logoe više nego na apstraktne ili nedeskrpitivne, kažu naučnici sa Montpellier Business School, Westminster Business School i Lazaridis School of Business and Economics koji su vodili istraživanje.
Ali ima izuzetaka.
Ukoliko je proizvod problematičan, poput recimo nezdravog palminog ulja, deskriptivni logoi nisu bili dobro rešenje.
Ljudi jednostavno ne žele da ih podsećaju da kupuju nešto nezdravo. To važi i na primer za repelente protiv insekata za koje ljudi znaju da su otrovni i jednostavno ih ne treba podsećati na to.
Takođe, pravila ne važe baš za super velike korporacije, koje već imaju izgrađenu reputaciju i prepoznatljivost robne marke. I zato na primer McDonald’s ili Nike ne bi trebalo da menjaju svoj brending iako se ne uklapaju u uspešne principe dizajniranja logoa, bar sudeći po ovom istraživanju.
Uz to, kompanije koje se bave različitim poslovima poput Uber ili Procter & Gamble treba da koriste apstraktne simbole koji se ne povezuju samo sa jednim proizvodom, čime bi zbunili potrošače i ograničili svoje tržišno širenje.
Dakle, ako vas zanima kako dizajnirati logo za vašu malu firmu verovatno je najbolje da on bude vrlo konkretan i da odmah asocira na vašu uslugu ili proizvod. Ako imate više usluga i proizvoda, onda nešto apstraktno može da bude bolji izbor.