Postavi Domino za omiljeni Google izvor
Iako stadion u Santa Klari nosi ime Levi’s Stadium, tokom utakmica Svetskog prvenstva na njemu neće biti vidljiv nijedan Levi’s logo. To je bila direktna odluka FIFA-e, koja je zbog svojih strogih pravila o oglašavanju privremeno čak promenila naziv stadiona. Međutim, poznati proizvođač džinsa uspeo je da ograničenja pretvori u marketinšku pobedu.
FIFA već godinama sprovodi takozvanu politiku „čistih stadiona“, koja podrazumeva uklanjanje svih neodobrenih brendova sa sportskih objekata. Organizatori su ranije prekrivali čak i Heinz oznake na flašama kečapa u stadionskim restoranima, a fudbalerima je naređivano da sakriju logotipe kompanije Beats na slušalicama. Najveća meta ovog puta bio je upravo Levi’s Stadium.
Međutim, pokazalo se da nije potrebno da ime bude ispisano kako bi svi prepoznali čuveni Levi’s logo. Kada je kompanija prekrila svoj znak velikim belim platnom, posetioci i korisnici društvenih mreža i dalje su odmah znali o kom brendu je reč.
View this post on Instagram
Levi’s je to brzo iskoristio. Kompanija je objavila video prekrivenog logotipa uz popularni audio zapis „Nobody’s gonna know“ („Niko neće znati“), koji je već prikupio desetine miliona pregleda na društvenim mrežama. Dodatno, Levi’s je promenio i svoje profilne fotografije na društvenim mrežama kako bi se uklopile u kampanju, pretvarajući FIFA-inu zabranu u besplatnu promociju.
Sličan potez povukao je i Beats by Dre. Kompanija je fudbalerima podelila novi, još neobjavljeni model slušalica za nošenje pred utakmice. Kada je FIFA nemačkom reprezentativcu Džamalu Musijali naredila da trakom prekrije Beats logo na slušalicama pre meča protiv Kurasaa, brend je odmah reagovao. Na Instagramu je promenio profilnu fotografiju tako da prikazuje upravo logo prekriven belom trakom, identično kao na Musijalinim slušalicama.
Sve to pokazuje da FIFA-in plan nije dao očekivane rezultate. Umesto da ukloni nepoželjne brendove iz fokusa javnosti, pojedine kompanije uspele su da zabrane pretvore u viralne marketinške kampanje.
Ovakva strategija nije nova. Mnogi stručnjaci podsećaju na kompaniju Nike, koja je godinama poznata po gerilskom marketingu tokom velikih sportskih događaja. Tokom Olimpijskih igara u Londonu 2012. godine, Nike nije bio zvanični sponzor i nije smeo da koristi naziv grada domaćina u reklamama. Umesto toga, snimao je kampanje u drugim gradovima širom sveta koji se takođe zovu London – od Ohaja do Jamajke – i na taj način privukao ogromnu pažnju publike.
Levi’s i Beats danas koriste sličan recept. Iako nisu platili status zvaničnih FIFA partnera, uspeli su da privuku pažnju javnosti kreativnim idejama. A upravo je kreativnost, pokazalo se još jednom, često vrednija od najskupljeg sponzorskog ugovora.
